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——品鉴咸阳景区文旅融合的“色香味”

核心提示

2025年，被认为是咸阳文旅融合的加速期，咸阳文旅IP大放异彩，旅游地标频频上榜，特色景区吸睛全国。尤其在西咸一体化加速推进过程中，咸阳景区从单纯的观光游览地向文化体验与旅游消费深度结合的目的地转型。

2024年，袁家村接待游客超950万人次，综合收入突破10亿元；彬州百年柿林爆红网络，单季接待游客突破30万人次；乾陵成功创建国家5A级旅游景区……

咸阳正在以文化为根脉，以旅游为载体，创造可沉浸、可体验、可消费、可带走的、独特而美好的生活方式。这种文旅融合的新范式，让咸阳更有内涵、更富活力。

福园巷子歌手驻唱热闹非凡。

从乾陵成功创建国家5A级旅游景区的“零突破”，到彬州百年柿林的意外“出圈”；从袁家村乡村旅游的多元探索，到“秦时明月·梦回咸阳”的数字文旅实践——这座曾孕育大秦文明的土地，正以全新的文旅叙事，回答一个关键命题：在西安咸阳一体化发展的大潮中，咸阳如何打造属于自己的文旅标识，共同构建陕西万亿级文旅产业集群，最终走向世界级旅游目的地？

向西，再向西。这不仅是地理方向的指引，更是咸阳在西安—咸阳一体化进程中的战略抉择。2024年，陕西省委、省政府明确将文旅产业作为全省万亿级产业集群重点打造；2025年，推进西安—咸阳一体化发展的7项重点任务正式出炉。站在历史性机遇的风口，咸阳，正以景区升级为抓手，重塑陕西文旅版图的“西线格局”。

政策机遇：从“西线游”向“西咸游”转变

推动咸阳旅游格局从独立的“西线游”向融合的“西咸游”深刻转变的核心驱动力，源于省级层面系统性、高规格的政策设计与强力推动。

2025年，陕西省发改委印发的《推进西安—咸阳一体化发展重点工作任务》中，“强化产业双向联动”被列为七大任务之一，并明确提出“支持两市开展一体化文旅宣传活动，打造5条以上精品旅游线路”。这标志着两地的文旅合作已从民间市场自发联动，升级为省级战略框架下的规定动作和关键考核指标。

恢宏大气的彬州大佛寺。

这一政策机遇迅速转化为可见的旅游产品。就在2025年“中国旅游日”，咸阳市便携手西安、西咸新区相关部门，精心策划、推出西安—咸阳一体化精品旅游线路和惠民政策，发布了秦韵风华探寻之旅、汉唐雅韵文脉之旅、沣渭观光乐游之旅和市井漫行烟火之旅4条精品旅游线路，其设计本身便是一份融合宣言，它们不再以行政边界划分游览范围，而是按照历史文化脉络（秦、汉唐）、地理水系特征（沣河、渭河）和生活体验主题，将两市的景区、街区与文化地标重新编码、有机串联。例如，“秦韵风华探寻之旅”引领游客穿越西安的秦咸阳宫遗址与咸阳的咸阳博物院；而“市井漫行烟火之旅”则让游客在西安的回民街与咸阳的福园巷子或老街之间，体验连贯的关中生活风貌。这种设计思维，彻底打破了“咸阳是西安旅游西线延伸”的传统定位，确立了“西安与咸阳共同构成一个完整、多元、深度的旅游目的地集群”的新认知，更为游客出行提供更多优质选择。

因此，“西咸游”不仅仅是一条新线路的名字，更是一种新的区域旅游发展范式。它意味着规划统筹、营销联动、产品共创和利益共享。在省级政策的强力缝合下，西安庞大的客源市场与咸阳深厚的历史文化、特色乡村旅游资源（如袁家村、乾陵）之间，正建立起更高效、更顺畅的转化通道。咸阳的景区，不再是旅游线路的终点，而是“西咸大旅游圈”中不可或缺、独具价值的核心节点，共同支撑起陕西万亿级文旅产业集群的西部版图。

陕西省政府“十四五”规划明确将文旅产业作为全省万亿级产业之一来重点打造。咸阳作为秦文化发源地，迎来新的发展机遇，将文旅产业作为推动高质量发展的支柱产业，借力西咸一体化，打造国际一流旅游目的地。

咸阳文旅格局正从“西线游”向“西咸游”转变。全市实施“引客入咸”计划，与西安共同制定《文旅产业一体化发展三年行动计划》，加入关中平原城市群文旅合作联盟，上线“畅游西安咸阳旅游一卡通”，通过举办明星演唱会、体育赛事等大型活动10余场次，配套优惠措施20余项，打造“跟着赛事去旅行”“跟着演唱会去旅行”“跟着电影品美食”等跨场景融合创新促销费活动。陆续推出《红色旅游 花开咸阳》《何以咸阳》《非遗咸阳》《秦嘟嘟·寻秦迹》AI动漫宣传片等200余部文旅宣传视频，播放量超10亿次，先后20余次被央视新闻联播、财经频道报道，咸阳文旅知名度和品牌影响力不断扩大。

景区升级，打造核心竞争力

如果说政策打通了西安—咸阳文旅融合的“经脉”，那么景区本身的提质升级，则是咸阳锻造自身核心竞争力、在一体化格局中赢得主动的“硬核”支撑。咸阳的实践清晰表明：一体化不是简单的客源输送，而是通过打造不可替代的高品质旅游产品，使自身从“路过地”变为“必到站”。

“再来到乾陵景区，变化非常大。”12月5日，从西安带朋友过来旅游的柳先生告诉记者，这是他多年后第二次来乾陵，变化之大让他有点瞠目结舌。旅游道路如织网般串起乾陵景区各个景点，道路两旁更是种植龙柏与月季，构成生态长廊。建成的游客服务中心，设置了咨询、票务、医疗、邮政、休息区等，为游客提供了更全面的服务。同时，数字化的提升，让游客扫描二维码就能观看很多石刻的细部特征。

如今，乾陵成功创建国家5A级旅游景区，实现了咸阳最高等级景区“零突破”。这不仅是一块金字招牌，更意味着景区基础设施、管理服务、文化阐释与国际接待能力的全面跃升。它极大地改变了咸阳文旅的等级与形象，使其具备了承接一体化带来的高端客流的坚实基础，成为西咸文旅版图上不可或缺的支柱性景点。

与此同时，咸阳各景区依据自身禀赋，探索出多元化的升级路径。在礼泉县袁家村，直径23米的巨型氦气球“关中之星”载着游客升向150米的高空，从高空俯瞰古老的建筑和自然风光，感受非同一般的体验。袁家村在巩固关中民俗体验的基础上，一直在不断从“农家乐”集群向综合性、沉浸式微度假目的地的进化。

这个秋天，彬州柿子火“出圈”。

彬州百年柿林在2025年秋冬季意外走红，成为顶流打卡地。当地迅速开通高铁站至柿林的免费专线，串联开元广场、大佛寺等景点，实现“下高铁即享一站式赏景访古”，将一时的网络热度转化为可持续的旅游线路。

更深层的升级，在于从“观光”到“体验”的革命。“秦时明月·梦回咸阳”等数字文旅项目，运用全息投影、AR等技术让历史“活”起来；咸阳湖畔、老街等地培育的常态化音乐会、夜市经济，则丰富了城市的夜间消费场景。这些举措共同推动咸阳的景区从静态的“陈列馆”，转变为可参与、可沉浸、可消费的“体验场”。

因此，咸阳的景区升级是一个系统工程：它以创建高等级景区树立标杆，挖掘区位、文化、生态等资源优势，确定建设“西部文化名市”和“国际一流旅游目的地”目标，明确南部城市休闲与滨水体验、中部历史文化与民俗体验、北部生态康养与山地度假3条文旅产业链，打造千亿级文旅产业集群。并高规格召开全市文化旅游发展大会、文旅产业发展座谈会（北京），明确建设“一市一地”、构建“三线三链”、推进“百镇百品”的总体发展思路，立起文旅产业的四梁八柱。

当游客为了世界级的乾陵、独一无二的袁家村生活、震撼的柿林景观或创新的数字演绎而专程到访咸阳时，“西咸游”才真正实现了从地理拼接走向内容交融的深层价值。

产业崛起，为全省万亿级文旅产业集群注入新动能

在推进西安—咸阳一体化发展的过程中，咸阳不仅实现自身文旅产业升级，也为全省万亿级文旅产业集群注入新动能。咸阳文旅产业的升级，远不止于景区门票收入的增长，而是一场以文旅为引擎，带动消费链条延伸、产业生态重构、区域价值重塑的“硬核增长”。

老库房升级成为文化街区，老工厂翻新成为工业博物馆，引进洲际、万豪等知名品牌酒店入驻高新区、经开区，打造袁家村民宿群、淳化黑松林山庄、果墅等特色民宿……咸阳文旅产业链日益完善，围绕“吃住行游购娱”，文旅产品供给实现新突破。聚焦“城市休闲与滨水体验、历史文化与民俗体验、生态康养与山地度假”3条文旅产业链补链强链延链，谋划储备实施重点文旅产业项目174个、总投资350亿元，文化产业增加值占地区生产总值比重2.92%、居全省第2位。

鸟瞰袁家村大景。

“每个月我们都会接待来自国内外的朋友来园区参观透明工厂、体验糕点制作、聆听工匠故事等，把咱们的‘美食＋文化’之旅不断走深走实，让更多人了解咸阳、爱上咸阳。”在秦都区红星食品文化博览园文旅销售部经理支刚告诉记者，红星食品文化博览园成功入选国家工业旅游示范基地，这让他们更加有信心在文旅产业融合发展上精耕细作。据悉，除此之外，咸阳老街入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，袁家村入选首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，福园巷子荣获“陕西省旅游休闲街区”称号，袁家村、福园巷子获评首批“陕西省商旅名街”。咸阳博物院、乾陵博物馆晋升为国家一级博物馆，旬邑鹿野苑、礼泉袁家村成功创建省级旅游度假区。“秦时明月 梦回咸阳”夜游、中国西部AI创新港、国棉一厂纺织工业博物馆、郑国渠首遗址区等项目相继建成运营，渭滨、古渡、钓鱼台三大公园全新开放，“山南水北 咸阳很美”文旅宣传语成功发布，咸阳湖、咸阳老街、咸阳美食频频出圈，城市烟火气、灵秀气、青春气更加浓郁。

同时，全市开通古渡廊桥至袁家村、中国西部AI创新港旅游专线，15条公交线路串起主城区重点景区，建成周家大院、醴泉湖等旅游公路70余公里。

文旅与农业的融合，催生了采摘体验、乡土研学；与工业的融合，让“咸阳老糖酒”等老字号成为旅游商品；与科技的融合，诞生了数字文旅体验馆。咸阳也正在推进与中青旅、携程等头部企业深度合作，推动资源向产品和资本的实质性转化。咸阳的产业崛起，其核心在于形成了“核心景区吸引—产业链条延伸—多元消费承载—全域品牌增值”的良性循环。它不再仅仅满足于做西安的“后院”，而是通过打造自身完整的产业生态，成为陕西文旅大盘中一个特色鲜明、能自我造血、能辐射周边的增长极。当咸阳的夜市人流如织、民宿一房难求、特产通过游客走向全国时，它所贡献的已不仅是旅游统计数字，更是全省万亿级文旅产业集群中，一块坚实而富有活力的拼图。

记者手记

我们所谈论的“西咸一体化”，在文旅维度上，绝非简单的“抱大腿”或“搭便车”。一体化，不是让咸阳变成西安的复制品，而是让两种气质迥然的文化体验，在半小时交通圈内自由切换，共同构成一个底蕴深厚、层次丰富、可选择可停留的世界级旅游目的地。无论是倾力打造乾陵5A级景区，还是让袁家村、百年柿林等“非标准”旅游产品爆发出巨大能量，咸阳都展现出一种清醒而坚定的“主体性”。当年轻人因为一场湖畔音乐会留在咸阳的夜晚，当农户因一棵柿树而收获全年盼头，当古老技艺因游客的好奇而重获传承价值，文旅便超越了经济指标，成为一座城市复兴其尊严、自信与幸福感的温暖路径。站在渭河畔，我想，真正的“一体化”，不是消除彼此的差异，而是在紧密的联动中，让每一方都成为更鲜明、更完整的自己。咸阳，如今正用文旅融合的生动实践，诠释着新时代区域协同发展的各美其美，美美与共。奔流的渭水见证过秦帝国的车马萧萧，也将见证这片土地在交融中开创的崭新气象。（咸阳融媒全媒体记者 马沅聪/文 王晓田/图）

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